В современном мире существует практически неограниченное пространство вариантов для размещения рекламы. И число носителей рекламы с каждым годом увеличивается. В будущем, считают футурологи, самым лакомым носителем рекламной информации будут 3Д-голограммы. А пока основными площадками для размещения являются:
- телевидение
- радио
- пресса и журналы
- наружная реклама
- реклама в транспорте
- интернет-реклама
- почтовые рассылки
- выставки и ярмарки
- листовки
- акции
- реклама в месте продажи
- сувенирная продукция
- реклама в кинотеатрах
- сарафанное радио (рекомендация вашей компании из уст в уста)
Реклама на телевидении
Целевая аудитория: очень широкая, однако среди нее особо выделяются домохозяйки.
На телевидении можно разместить следующие форматы рекламы: рекламный ролик (короткое видео, которое рекламирует и призывает к покупке), новость или анонс (сюжет в программе новостей, имеющий информационный новостной повод), программа, скрытая реклама, реклама от ведущего, спонсорство.
Преимущества рекламы на телевидении: она эмоциональная, так как человек ее и видит, и слышит; она обладает очень широким охватом.
Недостатки рекламы на ТВ: высокая стоимость; рекламу будут показывать всем, поэтому выбрать именно целевых потребителей и заплатить только за них не получится; нет индивидуального подхода — ролик один для всех (однако можно выбрать целевую аудиторию по программам и сериалам); рекламу на ТВ часто потребляют в фоновом режиме.
Реклама на радио
Целевая аудитория: зависит от конкретного радио, однако активные слушатели любого радио — это молодежь и автомобилисты (и их пассажиры).
На радио выделяют такие форматы рекламы: рекламный ролик, новость или анонс, программа, реклама от ведущего, спонсорство.
Преимущества рекламы на радио: доступность в различных местах (офис, авто, дом); широта охвата; возможность сортировки целевой аудитории по географии; возможность первичной сортировки аудитории по возрасту, роду занятий и т.п. (каждое радио и программа имеют свою аудиторию).
Недостатки рекламы на радио: радиорекламу только слышат; часто реклама воспринимается как фон; нет индивидуального подхода.
Ввиду перечисленных достоинств и недостатков на радио удобнее всего рекламировать товары для автомобилистов, медицинские и туристические услуги, еду, кафе, акции и анонсы мероприятий.
Реклама в прессе и журналах
Целевая аудитория: средняя и старшая возрастная группа, жители сел.
Виды рекламных форматов в прессе: рекламный графический блок; статья или новость; комментарий; спонсорство рубрики; авторская или брендированная колонка.
Преимущества размещения рекламы в прессе: четко сегментированная целевая аудитория; широкий охват местного рынка; высокий уровень доверия.
Недоставки рекламы в прессе: все издания преувеличивают свой тираж (на самом деле, он ниже заявленного в 1,5-2 раза); дороговизна контакта с единицей целевой аудитории; рекламу в прессе читают в основном один раз (большинство читателей прессы просматривают газету, читают понравившееся и выкидывают).
Ввиду перечисленного в газетах и журналах чаще всего рекламируют товары и акции, а также размещают брендовую имиджевую рекламу.
Интернет-реклама
Целевая аудитория: самая что ни на есть широкая, однако ее можно четко сегментировать в настройках рекламы.
Виды интернет-рекламы: баннеры, новости и статьи, контекстные объявления, гиперссылки, ссылки-картинки, поп-апы, спонсорство, экспертные комментарии и др.
Преимущества интернет-рекламы: возможность четко сегментировать целевую аудиторию; сравнительная дешевизна; контакт 3 в одном — видео, аудио, текст; интерактивность, возможность легко просчитать эффект.
Недостатки интернет-рекламы: при неправильном выборе формата и рекламной площадки не принесет желаемого эффекта; замыленность глаз целевой аудитории; у многих стоят блокировщики рекламных баннеров.
Наружная реклама
Целевая аудитория: сегментированная только по географии.
Форматы наружной рекламы: бренд-мауэры, сити-лайты, стеллы, касетоны, билборды, сити-холдеры, указатели, вывески.
Преимущества наружной рекламы: сегментированная по географии аудитория; широкий охват местной аудитории; яркий имиджевый ход.
Недостатки наружной рекламы: высокая цена; невозможность сегментировать уже, чем по географии; реклама должна зацепить сразу, потому что специально ее никто не рассматривает; мимолетный контакт с рекламой.
Реклама в транспорте
Целевая аудитория: небогатые люди, которые пользуются транспортом и живут в конкретном населенном пункте.
Форматы рекламы в транспорте: внутри салона, снаружи, реклама на станциях.
Преимущества рекламы в транспорте: хорошо заметна, четко сегментирована по географии; доступна круглые сутки; широкий охват.
Недостатки рекламы в транспорте: не всегда уместна; быстро теряет товарный вид.
Реклама на выставках и ярмарках
Целевая аудитория: люди, которые интересуются заявленной тематикой выставки и ярмарки — потенциальные партнеры и клиенты.
Форматы: рекламные баннера, спонсорство, аренда места.
Преимущества рекламы на выставках: точное попадание в целевую аудиторию; возможность яркой интерактивной презентации; возможность продажи прямо на месте.
Недостатки рекламы на выставках: довольно узкий охват аудитории; относительно высокая цена контакта с единицей целевой аудитории.
Реклама на месте продажи
Цель такой рекламы — склонить к немедленному действию, например, поучаствовать в акции.
Целевая аудитория: люди, которые уже пришли в точку продажи, то есть активно интересуются вашими товарами и услугами.
Форматы рекламы на месте продажи: баннеры, лайтбоксы, щиты, постеры, витрины.
E-mail маркетинг
E-mail маркетинг осуществляется путем электронной рассылки.
Преимущества e-mail рекламы: четкая сегментация целевой аудитории; возможность обратиться лично по имени; нет лимитов по времени; бесплатно (при наличии собственной базы рассылки).
Недостатки e-mail рекламы: может восприниматься как спам; низкий процент открытия писем потребителями.
Ивенты и акции
Виды и форматы: акции в местах продажи, концерты и фестивали, ярмарки, вечеринки, флеш-мобы, раздачи листовок, семинары, презентации и др.
Преимущества: оригинальность, динамичность, дешевизна, возможность интерактива.
Недостатки: сложность организации, узкий охват аудитории.